Что такое Google Ad Grants и как это работает

Google Ad Grants даёт НПО рекламный бюджет до $10 000 в месяц. Это не деньги: их нельзя вывести или перевести на банковский счёт. Бюджет тратится только на текстовые объявления в поиске Google, которые показываются, когда люди ищут информацию о помощи, социальных проектах, правах граждан, экологии или волонтёрстве. Эквивалент в тенге зависит от курса на момент расчёта.

Кто может получить грант

Организация должна:

• иметь действующий юридический статус некоммерческой организации в своей стране (например, общественный фонд, общественное объединение, частное учреждение);
• пройти верификацию в Google for Nonprofits через партнёра Google — Goodstack;
• иметь собственный сайт, который соответствует политике сайтов Ad Grants.

Кто не может участвовать:

• коммерческие организации (ТОО, ИП);
• государственные органы и организации;
• больницы и медицинские организации (благотворительные фонды при них допускаются);
• школы, университеты и другие учебные заведения (для них есть программа Google for Education; благотворительные фонды при них допускаются).

Шаг 1. Подготовка сайта

Большинство отказов связано с сайтом. Google требует, чтобы ваш сайт:

• принадлежал вашей организации — вы владеете доменом и управляете содержимым;
• работал по защищённому протоколу HTTPS;
• содержал много уникального содержательного контента о миссии и деятельности организации, с понятной навигацией;
• быстро загружался, не имел битых ссылок и хорошо открывался на телефонах;
• не был в первую очередь коммерческим: если есть платные услуги или реклама, должно быть ясно, как они служат миссии. Реклама Google AdSense и партнёрские ссылки не допускаются.

Что желательно добавить (это не прямое требование Google, но повышает доверие и шансы на одобрение):

• название организации, БИН, юридический адрес, телефон и e-mail — лучше в подвале каждой страницы;
• раздел с отчётами о проектах и использовании средств;
• способ сделать пожертвование через официальные реквизиты или платёжный шлюз организации (не через личные карты физических лиц);
• страницу с политикой конфиденциальности.

Шаг 2. Верификация через Goodstack

Статус НПО подтверждает Goodstack — партнёр Google for Nonprofits.

1. Откройте сайт Google for Nonprofits и нажмите «Get started» (Начать).
2. Войдите в рабочий Google-аккаунт организации и заполните анкету: официальное название, БИН, контакты, домен.
3. Следите за почтой, включая спам: Goodstack напишет с адреса verifications@mail.goodstack.org и при необходимости запросит документы (устав, справку о государственной регистрации юридического лица и подтверждение вашей связи с организацией).
4. Дождитесь решения. Большинство заявок рассматриваются в течение 3–5 рабочих дней, но при запросе дополнительных документов срок может увеличиться.

Шаг 3. Активация Google Ad Grants

1. После верификации зайдите в личный кабинет Google for Nonprofits.
2. В блоке Google Ad Grants подайте заявку на активацию (форма Ad Grants eligibility).
3. Укажите домен сайта и ответьте на вопросы о целях рекламы. Используйте тот же e-mail, что и для аккаунта Google for Nonprofits.
4. Google проверит сайт на соответствие политике. Если заявку отклонят, в письме будет указана причина: исправьте её и подайте заявку повторно.
5. После одобрения вы настраиваете грантовый аккаунт Google Ads и запускаете кампании.

Подводные камни: как не потерять грант

Получить грант — только начало. Google требует соблюдать правила программы (Compliance Policy), и часть нарушений ведёт к блокировке без предупреждения.

• CTR не ниже 5%. Кликабельность считается по аккаунту за месяц. Если она ниже 5% два месяца подряд, аккаунт приостанавливают.
• Никаких однословных ключевых слов. Нельзя использовать запросы из одного слова (например, «помощь» или «фонд»): нужны фразы вроде «помощь детям» или «благотворительный фонд». Исключения касаются в основном названия вашей организации и некоторых медицинских терминов. Слишком общие фразы, не связанные с миссией, тоже не подходят.
• Показатель качества ключевых слов не ниже 3. Ключевые слова с оценкой 1–2 нужно приостановить или удалить.
• Отслеживание конверсий. В аккаунте должны быть настроены целевые действия (отправка формы, клик по кнопке, пожертвование) через Google Analytics 4 или тег Google Ads, и должна фиксироваться минимум одна конверсия в месяц. Для новых аккаунтов также требуется ставка на основе конверсий (Smart Bidding).
• Структура аккаунта. В каждой кампании минимум 2 группы объявлений, в каждой группе активные объявления (правила допускают адаптивные поисковые объявления) и минимум 2 дополнительные ссылки (sitelinks) на уровне аккаунта.
• Ежегодный опрос программы. Если не ответить на опрос Google, аккаунт могут приостановить. Поставьте напоминание в календарь в день одобрения.

Правила программы Google периодически обновляет, поэтому перед запуском сверьтесь с актуальной версией в справке Google Ad Grants.

Нужна помощь с получением или удержанием Ad Grants?

Если хотите сэкономить время и избежать ошибок при подготовке сайта, верификации и настройке аналитики, оставьте заявку в форме ниже.