Ресми тіркелген коммерциялық емес ұйым Google-дан іздеу жүйесіндегі тегін жарнамаға ай сайын $10 000-ға дейін ала алады. Бұл — әлеуметтік, мәдени, білім беру және экологиялық бастамаларды қолдайтын Google Ad Grants бағдарламасы. Грантты алуға болады, бірақ оны сақтап қалу қиынырақ: Google-дың бірқатар ережелері бар, оларды бұзу аккаунттың тоқтатылуына әкеледі. Төменде сайтты дайындаудан бастап аккаунтты қолдауға дейінгі бүкіл жол сипатталған.
Google Ad Grants дегеніміз не және ол қалай жұмыс істейді
Google Ad Grants коммерциялық емес ұйымдарға ай сайын $10 000-ға дейінгі жарнама бюджетін береді. Бұл ақша емес: оны шығарып алуға немесе банк шотына аударуға болмайды. Бюджет тек Google іздеуіндегі мәтіндік хабарландыруларға жұмсалады, олар адамдар көмек, әлеуметтік жобалар, азаматтардың құқықтары, экология немесе еріктілік туралы ақпарат іздегенде көрсетіледі. Теңгедегі баламасы есептеу сәтіндегі бағамға байланысты.
Грантты кім алады
Ұйым:
- өз елінде коммерциялық емес ұйымның жарамды заңды мәртебесі болуы керек (мысалы, қоғамдық қор, қоғамдық бірлестік, жеке мекеме);
- Google серіктесі Goodstack арқылы Google for Nonprofits-те верификациядан өтуі керек;
- Ad Grants сайттар саясатына сәйкес келетін өз сайты болуы керек.
Кімдер қатыса алмайды:
- коммерциялық ұйымдар (ЖШС, ЖК);
- мемлекеттік органдар мен ұйымдар;
- ауруханалар мен медициналық ұйымдар (олардың жанындағы қайырымдылық қорларына рұқсат етіледі);
- мектептер, университеттер және басқа да оқу орындары (олар үшін Google for Education бағдарламасы бар; олардың жанындағы қайырымдылық қорларына рұқсат етіледі).
1-қадам. Сайтты дайындау
Бас тартудың көпшілігі сайтқа байланысты. Google сіздің сайтыңыздан мыналарды талап етеді:
- ұйымға тиесілі болуы — домен сізде, мазмұнды сіз басқарасыз;
- қорғалған HTTPS протоколымен жұмыс істеуі;
- ұйымның миссиясы мен қызметі туралы бірегей, мазмұнды контент көп болуы және навигация түсінікті болуы;
- тез жүктелуі, бұзылған сілтемелері болмауы және телефондарда жақсы ашылуы;
- ең алдымен коммерциялық болмауы: ақылы қызметтер немесе жарнама болса, олардың миссияға қалай қызмет ететіні анық болуы керек. Google AdSense жарнамасы мен серіктестік сілтемелерге рұқсат етілмейді.
Қосқан жөн нәрселер (Google-дың тікелей талабы емес, бірақ сенімді арттырады және мақұлдану мүмкіндігін көтереді):
- ұйымның атауы, БСН, заңды мекенжайы, телефоны және e-mail — әр беттің төменгі жағында болғаны жөн;
- жобалар мен қаражатты пайдалану туралы есептер бөлімі;
- ұйымның ресми деректемелері немесе төлем шлюзі арқылы қайырымдылық жарнасын төлеу мүмкіндігі (жеке тұлғалардың карталары арқылы емес);
- құпиялылық саясаты беті.
2-қадам. Goodstack арқылы верификация
Коммерциялық емес ұйым мәртебесін Google for Nonprofits серіктесі — Goodstack растайды.
- Google for Nonprofits сайтын ашып, «Get started» (Бастау) түймесін басыңыз.
- Ұйымның жұмыс Google-аккаунтымен кіріп, сауалнаманы толтырыңыз: ресми атауы, БСН, байланыс деректері, домен.
- Поштаңызды, спамды қоса, қадағалаңыз: Goodstack verifications@mail.goodstack.org мекенжайынан жазады және қажет болса құжаттарды сұратады (жарғы, заңды тұлғаны мемлекеттік тіркеу туралы анықтама және сіздің ұйыммен байланысыңызды растау).
- Шешімді күтіңіз. Өтінімдердің көпшілігі 3–5 жұмыс күні ішінде қаралады, бірақ қосымша құжаттар сұратылса, мерзім ұзаруы мүмкін.
3-қадам. Google Ad Grants-ті белсендіру
- Верификациядан кейін Google for Nonprofits жеке кабинетіне кіріңіз.
- Google Ad Grants блогында белсендіруге өтінім беріңіз (Ad Grants eligibility нысаны).
- Сайттың доменін көрсетіп, жарнама мақсаттары туралы сұрақтарға жауап беріңіз. Google for Nonprofits аккаунтындағы e-mail-ді пайдаланыңыз.
- Google сайттың саясатқа сәйкестігін тексереді. Өтінім қабылданбаса, хатта себебі көрсетіледі: оны түзетіп, өтінімді қайта беріңіз.
- Мақұлданғаннан кейін Google Ads грант аккаунтын баптап, жарнама кампанияларын іске қосасыз.
Қиындықтар: грантты қалай жоғалтпауға болады
Грантты алу — тек бастамасы. Google бағдарлама ережелерін (Compliance Policy) сақтауды талап етеді, кейбір бұзушылықтар ескертусіз бұғаттауға әкеледі.
- CTR 5%-дан төмен болмауы керек. Басу коэффициенті аккаунт бойынша ай сайын есептеледі. Егер ол қатарынан екі ай 5%-дан төмен болса, аккаунт тоқтатылады.
- Бір сөзден тұратын кілт сөздер болмауы керек. Бір сөзден тұратын сұраныстарды («көмек» немесе «қор» сияқты) пайдалануға болмайды: «балаларға көмек» немесе «қайырымдылық қоры» сияқты тіркестер қажет. Ерекшеліктер негізінен ұйымыңыздың атауына және кейбір медициналық терминдерге қатысты. Миссияңызға қатысы жоқ тым жалпы тіркестер де жарамайды.
- Кілт сөздердің сапа көрсеткіші (Quality Score) 3-тен төмен болмауы керек. Бағасы 1–2 кілт сөздерді тоқтату немесе жою қажет.
- Конверсияларды бақылау. Аккаунтта мақсатты әрекеттер (форманы жіберу, түймені басу, қайырымдылық жарнасы) Google Analytics 4 немесе Google Ads тегі арқылы бапталуы керек және айына кемінде бір конверсия тіркелуі керек. Жаңа аккаунттар үшін конверсияға негізделген баға ұсыну (Smart Bidding) де қажет.
- Аккаунт құрылымы. Әр кампанияда кемінде 2 хабарландыру тобы, әр топта белсенді хабарландырулар (ережелер бейімделгіш іздеу хабарландыруларына рұқсат береді) және аккаунт деңгейінде кемінде 2 қосымша сілтеме (sitelinks) болуы керек.
- Бағдарламаның жыл сайынғы сауалнамасы. Google сауалнамасына жауап берілмесе, аккаунт тоқтатылуы мүмкін. Мақұлданған күні күнтізбеге еске салғыш қойыңыз.
Google бағдарлама ережелерін мезгіл-мезгіл жаңартып отырады, сондықтан іске қосар алдында Google Ad Grants анықтамасындағы өзекті нұсқамен салыстырып тексеріңіз.
Ad Grants алуға немесе сақтап қалуға көмек керек пе?
Уақытты үнемдеп, сайтты дайындау, верификация және аналитиканы баптау кезіндегі қателіктерден аулақ болғыңыз келсе, төмендегі форма арқылы өтінім қалдырыңыз.